纽约(CNN)——可口可乐公司宣布停止生产新香料口味的汽水，这款汽水刚刚上市六个月，标志着吸引年轻饮酒者的失败尝试的结束。
该公司在一份声明中表示，可口可乐“一直在关注我们的客户喜欢什么，并调整”口味。一位发言人说:“作为这一战略的一部分，我们计划在2025年逐步淘汰可口可乐香料，推出一种令人兴奋的新口味。”
香料的寿命短是令人惊讶的，因为该公司宣传它是一种永久的口味。可口可乐没有给出砍掉“五香”的具体原因，不过，可能是由于缺乏对新产品的认识，以及对味道的困惑(实际上它并不是辣的)导致了销售的低迷。
可口可乐在今年2月推出了一场引人注目的广告活动。这种饮料混合了传统的可口可乐和覆盆子的味道。
“五香”是为了吸引z世代的饮酒者，他们渴望更强烈的口味，而汽水巨头已经把一些口味创新拱手让给了更勇敢的新贵，比如奥利波普(Olipop)和Poppi。
在过去的几年里，可口可乐一直在定期更新产品阵容，推出限时产品，比如一款新的奥利奥口味的苏打水。该公司还推出了一些口味模糊的限时可乐，包括“梦幻世界”(Dreamworld)、“星光”(Starlight)和“Byte”口味的可口可乐。它还与DJ Marshmello合作开发了一种味道不像棉花糖的口味。
这些饮料是其实验性创意系列的一部分，旨在吸引年轻饮酒者。《饮料文摘》(Beverage Digest)的编辑杜安·桑福德(Duane Sanford)告诉美国有线电视新闻网(CNN)，五香“可能已经在那些限时供应的混乱中迷失了”。
但可口可乐希望五香饮料成为其产品线的永久补充，因为该公司的研究发现，“消费者尝试五香饮料的意愿有所增加”，而且2022年，在其自由式饮料机器上，覆盆子被选择了500多万次，该公司负责北美市场营销的副总裁苏·林恩·查(Sue Lynne Cha)表示，该公司“经常利用覆盆子作为灵感”来开发新口味。
“消费者正在寻找更大胆的口味和更复杂的口味，”Cha此前告诉CNN。“我们开始在食品和饮料领域看到这种趋势，我们认为这是一个独特的领域。”
可口可乐没有单独公布每种口味可乐的销售情况，在可口可乐最近的财报电话会议上也没有提到这款饮料。可口可乐第二季度的净收入增长了2.9%，但该公司在北美的销售额下降了1%。
香料并不是唯一被削减的口味:该公司在社交媒体上证实，它将停止生产2020年推出的樱桃香草和含Splenda的健怡可乐。这是该公司四年前开始的更大范围的饮料产品筛选计划的一部分，这意味着包括Tab、AHA Sparkling Water和Odwalla在内的200种饮料将被淘汰
饮酒者的喜好正在从含糖苏打水转向苏打水和水合饮料。作为回应，该公司正在扩大其Topo Chico水线，并扩大其BodyArmor品牌。
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